شنگھائی / نیویارک،(مشرق نامہ) 18 دسمبر (رائٹرز) — زیادہ منافع کے امکانات کے باعث، چینی صارفین کی برانڈز کی ایک لہر امریکی ریٹیل مارکیٹ میں اپنی موجودگی بڑھا رہی ہے تاکہ اندرونِ ملک سست پڑتی کھپت کی تلافی کی جا سکے۔
2025 کے دوران لیبو بو کھلونے بنانے والی کمپنی پاپ مارٹ، تحائف و چھوٹی اشیا فروخت کرنے والی مینیسو، اسپورٹس ویئر کی بڑی کمپنی اینٹا، اور فاسٹ فیشن برانڈ اربن ریوِوو سمیت کئی کمپنیوں نے امریکا میں نئی دکانیں کھولنے یا ریٹیل توسیع کا اعلان کیا۔ یہ کمپنیاں سخت امریکی ٹیرف اور معاشی علیحدگی (decoupling) کی باتوں کے باوجود دنیا کی امیر ترین صارفین کی منڈی میں جگہ بنانے کی کوشش کر رہی ہیں۔
یہ بظاہر غیر متوقع رجحان، جو کووِڈ وبا کے بعد 2023 میں سامنے آنا شروع ہوا تھا، اس سال تیز ہو گیا کیونکہ چین میں مقامی صارفین کی خرچ کرنے کی رفتار کمزور رہی۔ ابتدا میں چینی کمپنیاں جنوب مشرقی ایشیا کی طرف گئیں، مگر اب ان کی توجہ امریکا پر ہے۔
نیویارک: وسیع تر توسیع کا کسوٹی
اربن ریوِوو، جسے اکثر “چین کا زارا” کہا جاتا ہے، نے مارچ میں نیویارک میں اپنی فلیگ شپ اسٹور کھولی۔
کمپنی کے چیئرمین اور سی ای او لیو لی کے مطابق، فیشن کے عالمی مرکز نیویارک میں موجودگی دوسرے ممالک میں کامیابی کا پیمانہ ہے۔ ان کی پیرنٹ کمپنی فیشن مومنٹم گروپ کی فروخت گزشتہ سال تقریباً ایک ارب ڈالر تک پہنچ گئی۔
لیو لی نے رائٹرز کو بتایا:
“ہم ابھی اس مارکیٹ میں داخلے کے ابتدائی مرحلے میں ہیں۔ حقیقی کامیابی کے لیے ہمیں مسلسل توسیع اور منافع بخش ہونا ہوگا۔”
انہوں نے کہا کہ مغرب میں اربن ریوِوو کی کامیابی کا دارومدار حکمتِ عملی، مصنوعات اور برانڈ ویلیو پر ہوگا، اور امریکا–چین تجارتی کشیدگی کو کم اہم قرار دیا، جو امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی واپسی کے بعد نمایاں رہی ہے۔
رائٹرز کے جائزے کے مطابق، اربن ریوِوو، آونٹیا جینی، چیگی، لکن کافی اور مکسو جیسی چینی برانڈز نے 2025 میں امریکا میں اپنی پہلی دکانیں کھولیں۔ اینٹا جلد بیورلی ہلز میں بھی اسٹور کھولنے کا ارادہ رکھتی ہے۔
مینیسو، جس نے 2023 میں اپنی 100ویں دکان منائی تھی، ستمبر تک شمالی امریکا میں 421 دکانوں تک پھیل چکی تھی۔
’چار گنا زیادہ کمائی‘ کا موقع
پاپ مارٹ، جس نے 2023 میں امریکا میں قدم رکھا، 2025 کے وسط تک وہاں 41 دکانیں چلا رہی تھی اور تیز رفتار توسیع کے منصوبے ظاہر کیے۔
سی ای او وانگ نِنگ کے مطابق:
“امریکی مارکیٹ بہت بڑی ہے اور یہاں خریداری کی صلاحیت بہت مضبوط ہے۔”
کمپنی کے نصف سالہ نتائج کے مطابق شمالی امریکا میں فروخت میں 1000 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا۔
یہ برانڈز پہلے ہی چین کی سخت مسابقتی صارفین کی منڈی میں کامیاب ہو چکے ہیں۔ اگر انہیں امریکا میں بھی کامیابی ملتی ہے تو وہ ایشیا کے مقابلے میں کہیں زیادہ منافع کما سکتے ہیں۔
کنسلٹنسی ایسٹ ویسٹ لیڈرشپ کے بانی گیبور ہولچ کے مطابق:
“بہت سی چینی کمپنیاں کہتی ہیں: ہم چین میں شدید مسابقت اور دباؤ میں پلے بڑھے، اگر ہم امریکا میں بھی وہی کر پائیں تو چار گنا زیادہ کمائی ہوگی۔”
قیمت کے مقابلے میں چینی کمپنیاں مضبوط
تجزیہ کاروں کے مطابق کم قیمت پر خریداری کرنے والے نوجوان مغربی صارفین—جو پہلے ہی شین اور ٹیمو جیسے چینی پلیٹ فارمز سے خرید رہے ہیں—ان برانڈز کا اہم ہدف ہوں گے۔
مارننگ اسٹار کے تجزیہ کار ایوان سو نے کہا:
“آج چینی برانڈز خود کو کم قیمت مگر قابلِ اعتماد متبادل کے طور پر پیش کر رہے ہیں۔ کیا آپ نے چینی دوڑنے کے جوتے آزمائے ہیں؟ وہ اچھے ہیں۔”
اینٹا، جو چین میں نائکی اور ایڈیڈاس سے آگے سب سے بڑا اسپورٹس ویئر برانڈ ہے، کم قیمتوں کے ذریعے عالمی صارفین کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہے، یہ بات یونین انویسٹمنٹ کے پورٹ فولیو مینیجر آندریاس ڈورِنگ نے کہی۔
امریکا میں برانڈ پہچان ایک چیلنج
تاہم امریکا میں وسیع پیمانے پر داخلہ چینی برانڈز کے لیے چیلنج بھی ہے، کیونکہ وہ اپنے ملک سے باہر زیادہ معروف نہیں۔
اینٹا کی بیورلی ہلز اسٹور اور امریکی باسکٹ بال اسٹارز جیسے کیری اِروِنگ کی اسپانسرشپ برانڈ پہچان بڑھانے کی کوشش ہے۔
گنیس گلوبل انویسٹرز کے پورٹ فولیو مینیجر ساگر تھانکی کے مطابق:
“یہ ایک نئی مارکیٹ میں اعتماد بنانے کا عمل ہے، نہ کہ بغیر تیاری کے بھرپور یلغار۔”
اس کے باوجود، کم قیمت اور نئے پن کی کشش کچھ نوجوان صارفین کو اپنی طرف کھینچ سکتی ہے۔
نیویارک میں اربن ریوِوو اسٹور دیکھنے والی 50 سالہ ٹرینا جیکسن نے کہا:
“زارا کے خریدار زیادہ نفیس ہوتے ہیں، مگر اس قیمت پر یہاں کا معیار بہتر ہے۔”
(1 امریکی ڈالر = 7.1082 چینی یوآن
